Slazenger
Slazenger racket ranges
3 ranges
Preguntas sobre Slazenger
¿Cuál es la nacionalidad de Slazenger?
Slazenger es una marca de pádel United Kingdom. Sus palas se venden en Europa y Latinoamérica a través de las tiendas que seguimos.
¿Qué gamas de palas fabrica Slazenger?
Slazenger fabrica 2 gamas de palas: Challenge y Epic. Cada gama incluye varios modelos pensados para estilos de juego distintos.
¿Cuántas palas Slazenger hay?
Tenemos registradas 5 palas Slazenger a la venta en las tiendas que seguimos, de todas las gamas y años.
¿Qué aporta a sus palas la historia tenística de Slazenger?
Reconocimiento, más que transferencia técnica. Un siglo suministrando las bolas del torneo de tenis más visto del mundo da al nombre una credibilidad inmediata ante un comprador británico que nunca ha cogido una pala, y ese es el activo sobre el que se construye la línea. Las palas en sí son compuestos convencionales y deben poco a la ingeniería tenística de la casa.
¿En qué se diferencia su estrategia de la de las marcas españolas?
Apunta al jugador nuevo y no al núcleo competitivo. Las marcas españolas diseñan de arriba abajo desde el circuito profesional y confían en que el jugador quiera lo que ve en el circuito; Slazenger vende en tiendas de deporte generalistas a un público que ha jugado un puñado de veces. Es una posición de volumen, no de rendimiento.
¿Por qué abre instalaciones además de vender palas?
Porque en el Reino Unido lo que escasea son pistas, no material. Una marca con instalaciones controla dónde conoce el principiante el deporte, con qué pala o paleta alquilada juega y qué ve cuando decide comprarse la suya. Es una vía al mercado que solo funciona mientras un país todavía construye su infraestructura, y está a su alcance por el grupo comercial que tiene detrás.
¿A qué jugador se dirige?
A quien empieza y quiere un nombre reconocible y fácil de encontrar. Las palas se sitúan en la parte accesible de la gama y se venden en deporte generalista antes que en tiendas especializadas, lo que encaja con quien sustituye una pala de alquiler. El jugador que elige por forma, balance y dureza de goma encontrará más profundidad en otras marcas.
Sobre Slazenger
Ralph y Albert Slazenger abrieron un negocio de artículos deportivos en Cannon Street, en Londres, en 1881, lo que hace a la empresa más antigua que la mayoría de los deportes que equipa. Su relación definitoria empezó en 1902, cuando comenzó a suministrar las bolas de Wimbledon: un acuerdo que ha sobrevivido a cualquier otro patrocinio del deporte y que da al nombre una permanencia al alcance de muy pocas marcas.
El siglo XX fue menos lineal. Slazenger pasó por varios propietarios y estuvo décadas funcionando como etiqueta deportiva generalista más que como especialista, y hoy pertenece a Frasers Group, el grupo británico de Sports Direct y House of Fraser. Esa propiedad es la clave de su estrategia en pádel: Frasers tiene la red comercial y Slazenger tiene el nombre de raqueta que colocar en ella.
El movimiento ha sido, por tanto, más amplio que el material. Junto a palas como la Victory o la Challenge, con carbono sobre EVA y ordenadas por nivel de juego y no por patrocinio, la marca ha entrado en la explotación de instalaciones de pádel en el Reino Unido, algo que casi ninguna marca de raqueta hace. Tener pistas además de palas es una apuesta por que el cuello de botella británico sea el acceso y no la oferta, y es una estrategia que ninguna marca española necesita, porque en España las pistas ya están.
Slazenger no compite por el jugador que sigue el circuito y compra lo que juegan los que ganan. Compite por el grupo mucho mayor que acaba de reservar pista por primera vez, quiere algo mejor que una pala de alquiler y reconoce el nombre por el tenis. Es una posición coherente y, en el mercado británico, probablemente más grande.